Amazonは、2021年1月2日9時～1月5日23時59分まで「Amazonの初売り」セールを実施する。商品が届くまでお楽しみの「中身はおまかせ福袋」や、商品詳細ページにて注文前に中身を確認できる「中身が見える福袋」をラインナップ。ノートPCやゲーミングヘッドセットなどをまとめたASUSの「ゲーミング福袋」なども用意する。
リリーブラウンやSTINGROAD、FILAなどのファッションブランド福袋や、理美容家電セット、プロテインセット、海鮮料理の福袋なども用意。なお、一部の福袋は初売り開始に先駆け、既に販売および予約受付を開始している。
福袋に加え、カスタマーレビューの星の数が4つ以上の人気商品を中心に提供する「特選タイムセール」や、売れ筋商品が登場する「数量限定タイムセール」も実施。Kindle Paperwhiteや、AppleのiPad Pro、タケオキクチの財布、ル・クルーゼのケトルなど、ホーム用品、おもちゃ、スポーツ用品、ファッション、食品・飲料、Amazonデバイスなどの幅広いカテゴリーから数十万点以上の商品を取り揃える。
さらに、中小規模の販売事業者を応援する目的で、多くの商品も「特選タイムセール」に登場する。
また、合計で10,000円(税込)以上購入すると、Amazonポイントが最大で5,000ポイント還元されるポイントアップキャンペーンをセール期間中に実施する。エントリー期間は2021年1月5日23時59分まで。
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