儘管受到新冠肺炎疫情的衝擊，在富有家庭展開報復性購物以及電商銷售增加的支撐下，美國今年假日購物季的銷售仍可能成長1.5%，增幅將是十年來最小，今年的展望也將取決於富裕消費者的信心是否增強。
國際顧問業者Deloitte預估，今年美國假期購物季（從今年11月到明年1月）的銷售將比一年前增加1%-1.5%，成為1.14兆-1.15兆美元，增加的金額則介於11.47億-11.52億美元。
根據美國人口普查局，美國去年假日購物季的銷售成長4.1%，銷售額逼近1.14兆美元。
根據Deloitte，儘管整體銷售成長較前幾年趨緩，但與去年同期相比，返校支出意外增加與儲蓄率提高，有望使感恩節到耶誕節期間的需求轉強。
該公司並表示，今年購物季的成長力道將取決於高所得消費者增加多少支出，以及低所得家庭撙節開支的程度。
Deloitte的預測是根據兩種假設。首先是，若收入偏低的消費者依舊擔心財務與健康，且必須增加生活必需品的支出，則假期購物季的銷售預估將與去年持平或增加1%；該公司並指出，失業保險給付用罄將升高這種情況發生的機率。
其次是，若富裕消費者今年下半年的信心增強，可望提振銷售成長2.5%至3.5%，而使消費信心增強的因素包括失業率下滑、政府祭出新刺激措施，以及有效的新冠疫苗問世。
Deloitte預期，收入較高消費者將減少在度假、演場會與百老匯門票等花費，轉而採購假期禮物。
Deloitte的美國經濟預測師巴赫曼說：「儘管高失業率和經濟焦慮將影響假日購物季的整體零售銷售，但減少在餐廳與旅遊等對疫情敏感服務的支出，可能多少有助於提振購物季的業績。」
由於許多消費者仍居家避疫與減少外出，勢將激勵假日購物季的線上銷售。Deloitte預估，電子商務的銷售將增加25%-30%，至1,820億-1,960億美元之間；相較之下，去年電商銷售年增14.7%至1,450億美元。
此外，實體店的銷售預測最多將減少3.4%。Deloitte副董事長塞茲表示，隨著消費者傾向一次性購足，大型連鎖購物商場將成為假日購物季的最大贏家，而一般零售店則將陷入掙扎。
September 16, 2020 at 06:59AM
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美年底購物季銷售估增1% 靠富人撐場| 世界新聞網 - 世界日報
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